每年的十一黄金周，都是商家进行节日营销，提高品牌市场辐射范围的好时机。然而一般的做法无非是打折促销，捆绑赠送等，既缺乏理念又缺少人情味。国庆前夕，国内知名凉茶品牌王老吉提前发力，利用和微信联合推出条形码扫描的新模式，以产品罐身为媒介，以条形码为纽带，用点亮广州塔赢《亲爱的》电影票这样深具土豪气质且萌哒哒、爱满满的互动活动，在微信上提前锁定了十一黄金周的胜局。

王老吉认为，没有互动的营销就像是一场没有情感的恋爱。而品牌做节日营销必须要找到能深入人心的法门，这样才能成为真正有市场号召力的品牌。据了解，王老吉在发起活动时预计会有100万人参加，而今活动尚未结束已有超过190万人参加。这远远超出了既定目标。王老吉的扫码点亮活动为什么会如此火爆呢?国内微信营销领导品牌微信宝认为，王老吉案例的成功，与王老吉强大的号召力、网络宣传力和营销中的趣味性有关。

当今社会，是一个讲究个性，追求自我且娱乐至上的社会。企业要想做营销就一定要借助娱乐的外壳来对受众进行情绪感染，而网友在娱乐放松状态下往往更喜欢围观参与，这会让事件影响力在不断的发酵和深化的同时，更有力的集聚粉丝，提升互动。王老吉此次扫码点亮活动，就是借用了点亮广州塔这一炫酷无比简直屌炸天的活动挑起了网友们参与的兴趣，再加上有机会免费得《亲爱的》电影票的诱惑，瞬间就点燃了网友们转发分享狂摇不断的热情。这就是在娱乐精神的影响下带来的剽悍无比的营销效果。

除此之外，活动上手简单，三秒即会，微信页面活动利于传播等特点，也是在短短几天就引发万千网友参与的关键因素。乔帮主曾说过：致繁源于致简。如今不少商家开展了互动游戏，领红包、积分兑换、优惠券、砸彩蛋……玩法众多，然而消费者却并不买账，兴趣索然。究其原因就是过于繁复，消费者不是参与起来困难重重就是压根儿没了兴趣。而王老吉的扫码点亮活动同时兼具了好玩有趣简便等特点，难怪消费者们会如此捧场。

值得一提的还有活动的接入方式，—扫王老吉罐身条形码连接到微信的商品主页，找到免费观影的栏目，即可进入活动页面。王老吉依托和微信联合推出的扫条形码新技术，以印刷在罐身的条形码作为媒介，以数以万计的王老吉罐子为桥梁，最大范围的连通了消费者，这在保证活动的参与人数的同时，也有效挖掘了王老吉的潜在消费者，可谓是一举两得。

当今社会，微信已然成为了一种生活方式。人们用它分享文字、分享图片，让朋友们了解自己每一刻的微笑和悲伤，了解自己对每一件事情的观点和看法。小微信凝聚着大力量。难怪王老吉会如此重视微信营销。记者在采访微信宝相关负责人是了解到，既然是做微信营销，就不要太严肃、太高端，再高端的品牌也需要酱油君来围观和参与。王老吉正是做到这一点，才能在对的时间对的地点与对的消费者进行对的沟通，才能有效聚集起自己的铁杆粉丝，利用粉丝的力量来做品牌营销。

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