“忍不了一个人的饭局，咽不下一人独饮的美酒”年轻群体怕孤单的心思，让社交APP如雨后春笋般出现，也让有空约饭约酒成为了长挂嘴边的习惯。

为了给这群喜欢分享、愿意社交的年轻人们的生活加多点料，聚划算用情绪营销发起了一场“汇聚法国，好酒不独饮”的电商活动。通过 9 款精心挑选的红酒与“走心”内容的搭配，去唤醒年轻人“好酒更要分享”的共鸣，并以此撬动销售。

偏好洞察，电商也要紧跟营销趋势

从“丧文化”到“网易乐评专列”再到“钉钉 43 句文案”，不难发现，相对于单纯的理念传达型广告，好玩、走心的内容才是更能吸引年轻人注意、刺激他们去行动的关键。

聚划算为了抓住年轻用户的心，也为了开辟电商零售的新可能，决心在此次活动中顺应营销趋势的发展。通过汇聚法国，率先打破传统电商活动单方面灌输信息的局限性，创新性地引进情绪营销来助力电商沟通的升级。从覆盖生活的多场景入手，借助一系列走心又好玩的传播引发消费者的心理认同感，收获好评的同时也成功引爆了销量。

扎心海报，其实我想和你喝一杯

“总是笑你爱犯傻，醉了还不是陪你到天亮”

“碰杯的酒慢慢品；操蛋的事，慢慢抿”

“老爸一定是喝酒了，才会不停说‘有我在’”

9 款融合红酒卖点与年轻群体情景情绪的海报，通过展示与不同人喝酒时的情绪流露，触动消费者“想和你喝一杯”的共鸣。父子、兄弟、闺蜜、情人… …九种不同的人际关系与饮酒场景，总会有那么一幅能够直击你的内心。

（走心情感海报）

病毒式分享H5，与TA共享一瓶好酒

除了走心的情感沟通以外，汇聚法国还设置了一款邀请好友共享免费红酒的病毒式分享H5，通过“加酒赢好酒”的机制调动消费者自主分享的意识。

参与者在分享过程中不仅能够免费喝到法国红酒，还能获得与好友互动、拉进距离的机会，种种福利让H5 在社交平台上取得了爆发式的成果，短短几天即有超过万人参与互动。

(H5)

聚划算汇聚法国，首次将情绪营销与以消费者体验为核心的聚令状C2B模式相结合，大胆的尝试为这次活动带来了今秋最火热的人气。全新的电商玩法为聚划算平台寻找到了更多新血液，为消费者带去一次走心又有料的购物体验，也为品牌提升了销售与美誉度。一箭三雕，实现了真正的共赢，成功建立起了一套全面、系统、可供参考的电商营销案例。