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微信「小游戏」来了 !解读小程序年度压轴大招

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摘要

「小游戏」开放的是一种能力,更是微信的一种姿态。而对开发者来说,这是一份不折不扣的年终大礼。

在 2017 年还剩最后三天的时候,微信小程序上线了「小游戏」板块,千呼万唤后,微信小程序终于正式支持游戏了。目前,只需要将微信客户端升级到 6.6.1 版本,就能体验微信的这个重磅新功能了。相信不少人也已经被下面这个图给刷屏了:

小游戏目前的入口存在两个地方:1. 从「发现-游戏」进入「小游戏」,并查看好友玩过的小游戏;2. 在微信的「搜一搜」中搜索小游戏的名称,例如:跳一跳,就能直接开始玩了。

去年的今天,张小龙在 2017 年微信公开课上表示「小程序现在不能做游戏」,一年后的今天,小程序正式开放了游戏能力。365 天的时间,微信为何在这个时间点选择开放小程序的游戏能力?这个重磅更新对整个小程序生态,包括其中的开发者而言将产生哪些深远影响?

带着这些问题,极客公园第一时间与微信官方取得联系,就小游戏的来龙去脉和微信团队进行了一轮沟通,希望能够帮助开发者对小游戏这件事有更清晰的理解。

什么是小游戏,该如何定义它?

先来看看微信官方对于小游戏的定义:小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如 PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。

小游戏的目标非常清晰——满足用户社交趣味游戏的需求,而这种需求的庞大,在微信上早已被证明过。

2013 年 8 月,微信 5.0 版本中微信游戏中心正式上线,并增加了支付功能,彼时还「仅仅」拥有 4 亿用户的微信开始了用游戏实现商业化的尝试。

伴随微信游戏中心,微信最先发布了两款轻度休闲游戏,它们也很快就成为了风靡整个微信生态的爆款——《天天爱消除》和《经典飞机大战》。

《天天爱消除》凭借微信巨大的用户量,以及加入的朋友圈排名和互赠礼物等社交元素,很快冲到了苹果 App Store 的游戏下载的排名第一。

而另一款内嵌在微信中的《经典飞机大战》则更像是今天小程序游戏的「前身」。这款休闲小游戏不需要下载和安装,在微信中直接打开就可以玩,非常容易上手,同时也很好的利用了微信的关系链资源,好友间能互相看到实时排名,并获得好友帮助,算是刚上线的小游戏最早的雏形了。

(引发「全民打飞机」热潮的微信小游戏)

因为社交关系的引入,「打飞机、晒战绩」的方式很快风靡了朋友圈,从那之后,受到《经典飞机大战》的启发,H5 游戏开始在微信生态里流行。

而据了解,这次推出的小游戏将全面兼容和支持 H5 游戏。不过,小游戏并不等于 H5 游戏,它是小程序的一个类目,这也注定了它将比以往 H5 游戏青出于蓝。开发成本更低、运行更快、固定入口、可调用更多手机功能……这些小程序相比 H5 的优势在小游戏上都会有体现。

例如:小游戏在微信的「发现」入口就可以直接访问;类似 GPS、重力感应、拍摄、录音的这些接口也可能给小游戏提供比 H5 更丰富的游戏体验。不过,小程序目前仍存在的局限同样会体现在小游戏上,更严格的审核、有限的分享渠道(不能转发朋友圈)。

不过就像极客公园在之前的文章《小程序电商启示录:双 11 硝烟下的「世外桃源」》中提过的,根据目前电商小程序们各种花式拉新的效果来看,只要产品足够好,纯对话列表分享的获客效果并不会差,只要玩得好,甚至远比分享到朋友圈更高效。

什么样的游戏适合做小程序游戏?

「呼朋引伴,说玩就玩,玩完就走」,这或许是对小游戏最准确的定义。

其实,小程序的核心思路和大多数主流游戏的追求是相背离的,如今大多数游戏用成长机制带来的成就感,以及游戏内的时间积累换来用户羁绊和沉淀,而小游戏却更多希望用户玩完之后了无牵挂。

这种鲜明的游戏特性其实也决定了小游戏的方向——交互简单、碎片化游戏时间、弱成长机制,也就是那些随时随地都能来一局的休闲游戏。

而另一个重要特点则是社交关系,微信里的游戏,社交关系和好友互动必然是一个核心亮点。

除了已经刷屏的「跳一跳」,极客公园也从微信官方第一时间获取了首批开放的小游戏名单,从份名单中我们能够管窥未来主流小游戏的模样:

首批 17 个游戏中,棋牌和休闲类分别占了 5 个和 10 个,而其中绝大多数游戏的共性就是——多人合作或竞技性。

就像之前被炒热的棋牌游戏一样,这类游戏具有很强的社交属性,能够充分利用微信上的关系链提升游戏体验和拉新效果,并且在微信自己介绍中也提到,小游戏中还提供了围观功能,就相当于一个好友圈的简易游戏「直播」功能。当游戏种类进一步丰富之后,围观甚至有可能演化成以休闲游戏为起点的基于微信关系链的全民「直播」。

更有意思的一点是,小程序的这种无门槛的特性将在聚会等线下场景能够得到进一步释放。想象一下,过年回家,亲戚朋友随时随地掏出手机就能来一局麻将,再配上排名和红包机制…… 光这样一个情景就具备了足够的想象空间。

开放游戏能力,小程序的战略转折

游戏的加入,或许将让小程序彻底加速狂奔起来,玩法和战略都会发生改变,像一个 Game Changer。

早在今年 3 月以来,微信小程序进行了一系列密集的能力开放,这些接口开放的影响在今年下半年开始集中显现,其中就明显的就是电商领域。因为公众号关联多个小程序、小程序间跳转、开放群能力……等能力的开放,以及「社交立减金」等策略的推出,社交电商崛起迅速,并在今年双十一创造了如蘑菇街小程序交易超过自家 App,小众精品电商 iDS 大眼睛用小程序 75 天做到月入千万等现象。

这一系列的能力释放已经开始带动生态的连锁反应,经过了最初几个月的谨慎试水后微信开始加速向前。而进一步开放游戏,是一个更关键的节点,也是微信在 2017 年末送给开发者的一份年终大礼。

游戏产生爆款的能力比其它任何形式的产品都要强,且更加迅速。而爆款对于推动一个生态向前作用显著,2014 年底的公众号正是被一个个爆款迅速送上神坛。而社交生态里对于休闲小游戏的需求向来存在,只是需要有效的方式去激发他们。

Facebook 就是一个典型的例子。

2016 年,Facebook 就为旗下的即使通讯产品 Messenger 推出过一个 H5 游戏平台——Instant Games,而一款典型的休闲小游戏《Endless Lake》在 Instant Games 平台上发布仅仅三周就获得了 1200 万玩家,这组数据甚至比应用商店高了 120 倍,游戏次数也突破了 3300 万。

Instant Games 和 Messenger,小游戏和微信,本质上都在做一样的事,只不过实现路径不同罢了。

而小游戏的出现对于微信而言是进一步激活线上流量的杀手锏,并且全面激活小程序生态的开关。

游戏需求市场巨大,必定能够吸引大量的开发者涌入,让整个生态活跃度大幅提升。而游戏的特性又决定了它自带很强的社交传播属性,很容易出现爆款。在微信狂飙突进的这大半年之后,现阶段的小程序依然起飞,而每一个爆款的出现都会像一阵上什气流,将把小程序托得更高。

可以看到的是,在最新版本的微信中,小程序的入口被提到了最前面。首屏直接下拉,就会出现最近使用过的小程序!现在应该在也没人说微信小程序的入口藏的深了吧……

而不远的春节对于小游戏来说又是一个难得的机会,微信只要能够想出一些足够有趣的营销方式,小游戏复制当年春节微信红包的疯狂不是不可能。

同时,这种游戏能力的开放更是一种对整个小程序生态成熟的信心体现,这种信心对开发者来说很可能是种利好,意味着微信的小程序生态能力已经基本完善,可以慢慢放开一些保护性限制了。

小程序从未与游戏「绝缘」,只是时机未到

很多人只听到了张小龙说的「不能做游戏」,而忽略了前面的「现在」两个字。

当小程序还在内测的时候,游戏就已经是一个备受关注的开发领域。因为在微信上做游戏,已经有过太多的成功案例。

就像上文中提到的天天系列和《经典飞机大战》,这些游戏案例的成功都吸引了更多人投身微信的游戏生态。尤其是受《经典飞机大战》的启发,H5 游戏在微信生态里的优势被进一步凸显。

够简单、零门槛、能炫耀,通过竞技的输赢刺激,快速利用微信关系链进行传播,这种更高效的朋友圈广告的流量导入手段,让 H5 游戏成了营销宠儿。任何一款游戏都具备爆款的潜质,就像「打企鹅」和「神经猫」,相信很多人都曾被这两款游戏刷过屏。

(火爆一时的 H5 小游戏,神经猫和打企鹅)

所以,当体验远比 H5 更好的小程序要推出时,那些刚从 H5 中赚的盆满钵满的人自然充满了期待。可惜,张小龙在大家还在摩拳擦掌的时候就喊了「停」。

因为那时候的小程序还不够成熟,经不起游戏带来的冲击。

因为小程序作为微信构建未来服务能力延伸、甚至商业化的关键,其生态地基「正不正」很关键。公众号成功之后,所有人都知道微信有流量红利,所以微信的每个新平台都会吸引无数的流量玩家前往淘金,小程序也不例外。

但如果一个生态在刚开始就被导流和营销行为过度挤占,势必抑制其核心功能发展,长此以往,核心功能发展不起来,热度一过留不住用户,流量玩家也随之离场,只剩下一个畸形的生态和一地鸡毛。

或许正是为了避免沦为营销的流量收割场,小程序在刚开始就掐断了大多数的营销可能,游戏也在其中。再加上小程序刚出生时,作为一个全新的产物,也是寄托了微信很多期待的产品,微信自然不愿意放任自流,让它处在一个完全失控的状态下发展,方向和体验都需要微信把控。

大家都不熟悉规则时,先把跑道画窄一些,跑起来也不太容易跑偏。

而如今上线快满一年的小程序,在最近几个月获得了比以往任何时候都迅猛的势能积累速度。一个直观的佐证就是,在一份第三方数据平台发布的小程序年度榜单中,在最近 3 个月之内快速崛起并入榜的爆款小程序占到了约 40%。

共享经济的火热让小程序越来越普及,社交电商的火热更是让小程序爆款频出,付费用户过亿、开发 75 天月入千万……就像极客公园在之前的另一篇文章《70 万开发者的 9 亿流量金矿,小程序狂飙突进的这半年》中提到的,所有的爆款案例就像一颗颗炸药,在一点点炸开小程序这座金矿。

逐渐成熟的生态以及更熟悉规则的开发者,这时候再开放游戏也成了水到渠成的事。

开放小游戏对开发者意味着什么?

就像上面说的,游戏是一个存在巨大想象空间的类别,对于开发者而言,尤其是很多 H5 游戏的开发者而言,机会很大。

小程序所提供的开发环境以及能够调用的手机功能,相比于之前的 H5 游戏,可以说是鸟枪换炮了。也正是因为是小程序的关系,调用用户的好友关系时,将更顺畅和完善。同时,小程序固定的入口让小游戏可以留住用户,而不会向 H5 一样打一枪换一个地方。

虽然微信和小程序始终都坚持去中心化的原则,这一原则对于游戏的推广来说会是个不小的挑战。不过或许就像去中心化的社交电商一样,当拥有了微信这样的用户基数以及关系链的复杂程度之后,去中心化自然会有去中心化的推广玩法。微信之后很可能也会推出一些相应的激励措施,来帮助小游戏的普及。

而除了开发之外,就是游戏内购,这将会是一条更顺畅的变现之路。能够帮助开发者直接达到高效流量变现。

不过根据极客公园了解,目前只有安卓端的小游戏支持少量游戏商品内购,iOS 端因为苹果 App Store 政策的特殊性暂不支持。

根据从微信方面了解到的最新消息,目前 B 端开放时间待定,但应该会很快。在这之前,微信官方已经提供了开发文档和工具,方便开发者在不登录帐号的情况下先尝试开发小游戏(点击跳转微信官方开发文档)。而正式的开放时间,很有可能会在近期。

开放小游戏能力后会带来什么?

小游戏开放之后,相信微信对于小程序能力释放的步伐并不会减慢,很可能反而会加快。所以,我们不妨做出几个大胆的猜想:

1. 小程序在朋友圈的分享的禁令很可能会因为小游戏的出现而出现转机,未来很可能会部分甚至完全开放;

2. 小游戏未来很可能会进一步优化其在对话列表中的能力,比如像 iOS 10 中 iMessage 新增的 iMessage 游戏,可以直接在对话界面玩互动游戏;

3. 和更多线下游戏场景发生互动,比如用微信控制娃娃机抓娃娃、好友扫码玩同一款街机游戏……等等;

作者:极客公园

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