文/汝生非鱼
大家都知道,我是一名文案…
为了生活,业余时间我会接一些文案业务。
作为一名活好、态度好的文案,我总是不厌其烦按照客户的要求修改。
即使有时候客户的要求是一坨shi…
有一天晚上,一位客户在QQ上找我。
然后bala说了一大堆,涉及商业机密我就不多说了。
做文案这一行,必须要求先款后稿。如果先稿后款可能稿出来了,人不见了…
客户表示很理解,直接把1500的创意费打到我支付宝。
查了下支付宝,果然有一笔1500的费用到账。
然后我发现客户的签名是这样的:
于是我问他:
月薪一万+,一年能挣10万+,用不了10年,我就能挣够100万,然后买房买车、娶妻生子,步入人生巅峰。当别人还在为房子打拼的时候,我就已经拥有了100万,想想还真有点小激动呢!
客户说,我们的品牌名叫爱弗动力宝,是全球唯一专注提升引擎动力燃油催化剂,唯一经全球15个国家、地区权威机构监测,也是唯一经过美国国家环保局(EPA)认证的。质量非常好!
作为一名资深创意人,想个创意就跟吃饭喝水一样简单。我稍微思考了下,第一个方案就出炉了。
PS:不会设计,直接找图片P上文字的…
聊天对话截图我就不放了,直接复制对话内容吧!
这个广告语我是这样想的,很多品牌总是自称XX领导品牌,你当消费者傻啊!现在他们根本不信你这套好嘛!所以我们要反其道行之,自称老二,谦虚中带着一种霸道,霸道中又有老子第一,不服来挑的气势!
另外老二还有另一层联想,无论是男人还是女人,都对老二有着天然的亲近感,我们自比老二,无形中就拉近了与消费者的距离!这样一箭双雕的好广告语,可遇不可求!
为了让客户更认可我的创意,我还特意截了全部自称中国最大视频网站的图给他。
这个创意太棒了!客户一定会认可,然后力邀我去客户公司上班,用不了十年我就能攒够100万,然后买房买车、娶妻生子、步入人生巅峰……
客户沉默了一会,然后说,我们是大品牌,要有逼格一点。我们的产品质量远超同行,能不能把那种睥睨天下的感觉表达出来?
尽管客户否定了我的创意,没关系!作为一名久经沙场的创意人,好好好,改改改一向是我的态度。
又过了一会,第二个方案粗来了!
我想客户没什么意见了吧,“没有对手,我们很寂寞”这个碉堡了好吗?!跟苹果的“再一次改变世界”,锤子的“东半球最好的手机”一样,带着一股与生俱来的“颤抖吧,你们这些渣渣!”逼格。
客户又沉默了一会,然后说,你这个没突出我们产品的主要功能啊,我们产品节油率能达到30%。
我:明明是你之前没强调这一点好吗?
客户:对呀,我没说啊,现在我不是强调了嘛。
我:……
淡定,淡定。客户虐我千百遍,我待客户如初恋!
没过一会,第三个方案出炉了!
这个方案我是这样想的,国际油价上涨时,发改委会以国际惯例为由上调国内油价。但国际油价下跌时,国内油价还在升!消费者民愤极大!但用了爱弗动力宝后,节油达到30%,油价上调根本没影响,我们终于来到新闻联播报道的那个美好社会:全国人民喜迎油价上涨!
客户继续沉默,说,节油的点是抓到了,广告语也很通俗易懂。但是没突出我们提升动力的功能。
我:……
没办法,客户是上帝,客户是衣食父母。
客户让你改,刀山火海也得趟!
第四个方案:
爱弗动力宝能让汽车动力满满,这是一种什么行为,是伟哥行为啊!再没有任何一个词能超越“伟哥”来表达出这种感觉了。
牛逼的创意都是在客户的不断蹂躏下产生的,要是没有客户的不断否定,你看我也想不出来这么好的创意,所以我们要:
客户沉默了,一定是被我的创意震撼到了。此时一定是在迫不及待与同事来分享这个伟大创意!用不了多久,我就会干上月薪1万的工作,十年后攒够100万,然后买房买车、娶妻生子,步入人生巅峰……
客户沉默了一会说,现在环保是一个很好的诉求,我们的产品经过美国环保局认证,能减少汽车尾气排放,保护空气环境,广告语能突出这一点吗?
……
尽管心里一万只草泥马呼啸而过,但我还是保持良好的职业素养,没问题的,交给我好了!
想了一会,第五版方案出来了。
这句广告语改自我们耳熟能详的“没有买卖就没有杀害”。不用我阐述创意你都知道这个广告语很赞吧!
客户彻底沉默了,一定是正在跟人事协商,通知我明天去上班吧!
用不了十年,我就能攒够100万,然后买房买车、娶妻生子,从此过上人生巅峰的生活……
第二天,我看到客户QQ发来这个消息:
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