文 | 乌云装扮者 （id: daclods）

这已经不算是什么新闻：很多相对成功的微信公众号，成为这个生态中的金字塔顶层，他们最后都拿到了投资，选择创业。这意味着，一部分重要的内容被带走或者消失了。

必须承认这样的事实：90%的优秀公众号都是由媒体人单枪匹马创建的。他们几乎不能维持高频率的更新，除非后来形成了相对固定的编辑团队。不过，形成团队的自媒体少之又少，多数人还是依靠自己的学识和经验——这种生产方式难以为继，因为运营微信公众号不是单纯的写作、写小说，而是运营、消费那些每天都更新的话题，你很快就会发现，从前你的那一套用了一年好像还挺顺手哦，但是一年之后可能已经不太管用，应该做一些调整了。

微信支持原创内容的政策既暧昧又漏洞百出，按照现在的政策，如果一位作者给媒体撰文，媒体的公众号以原创认证的方式发表出来，那么这位作者在自己的公众号上发布时，就无法再次获得原创认证。

原创认证确实杜绝了大规模的、不署名的转载——恰恰因为是这些“大规模的转载”消失了，公众号的资源库才显得没有那么活跃。不过谁能说这不是件好事儿呢？

热门话题通常会给文章带来更多的阅读和转发，这在一开始的时候，被很多公众号编辑视作提高数据的灵丹妙药。每天，他们恨不得这个世界出事，不然连题目都没有了。不过后来，跟风消费让他们自己都吐了。

随后，拒绝跟风的人越来越多，导致热门话题的活跃度下降。

读者已经被教化：从前，转发最多的是健康类的帖子，这一现象被你吐槽了一亿八千万次，所以你的老爸或者你叔叔或者你舅妈可能不太转了，他们也会慢慢知道这种做法是不那么让人舒服。

类似的情况还体现在其他话题上，由于我们偶尔会在公开场合吐槽“我不喜欢看到什么样的内容”，你的朋友在分享他们觉得很棒的文章前，总是犹豫该发还是不该发。所以，你的朋友圈正因为你的努力，渐渐变得清净。

如果一个公众号做得足够好，总有一天会吸引到广告主。这是不应该被责备的，做到这个地步的，人家都是自食其力。很多自媒体做的广告，比某些杂志出的软文好多，至少他们还能把你“骗”到最后一个自然段，然后你才发现“竟然是个广告”。

“但我有时从第一段的时候就猜到他是打广告了啊，”你可能会说。“一看就看出来了。”可是我说真的，你干吗这样对自己啊？你玩过扫雷的游戏吗？你第一下就点到雷的感觉你喜欢吗？

“内容越垂直，越能吸引那个领域的读者。”这几乎是我们共同的信仰，也是共同的谎言。真实的情况是：读者很难对自己的兴趣保持长期的热情。

如果你喜欢车，喜欢手表，或者你真的特别喜欢陶瓷、手机，你刚开始会关注一个非常垂直的公众号，但是渐渐的，如果不是作为某种工具，这些垂直账号的吸引力会逐月递减。

这个没什么好解释的了。

以上观点并不全面，也不客观，但是我衷心祝福各位从中获得启发：从而想到真正有用的解决方案。因为我的确不太相信很多成功的经验是普遍适用的——在这个信息世界里，很多事情都是偶然的，任何一个单独的案例，都不太应该成为教科书。

如果你绞尽脑汁也想不出对应的办法，我还是建议你跟我一样停下来、共勉——该去看书了。